リスティング広告の出稿先は2種類

検索ネットワークとディスプレイネットワークの2種類

検索ネットワーク上への広告

検索エンジン内での検索結果に広告を出すこと。

ディスプレイネットワーク上への広告

ウェブサイト内の広告枠に広告を出すこと。

各々の特性

検索ネットワーク広告の被見数（Impression)は検索数というコントロールが困難な数値を対象とするため上限が低い。しかし、目的がはっきりしているためクリック単価（CPC)が高い。

一方、ディスプレイネットワーク広告は全世界の無数のウェブサイトが対象のため被見数の上限は高くなるが、クリック単価は安い。

CPCを安くするためにディスプレイネットワーク広告の有効活用

①一度訪問を受けた相手を対象にRe-targetingをすると効果（高いConversion率：CVR)が見込める。

②検索広告に近いSearch Targeting を利用する。Yahooディスプレイネットワーク（YDN)でのみ提供。指定のキーワードを検索したユーザーに広告を出す。

③ 検索広告に近いContents Targeting を利用する。Googleディスプレイネットワーク（GDN)でのみ提供。指定したキーワードを含むウェブサイトに広告を出す。

リスティング広告のクリック単価の調べ方

Google AdWordsのキーワードプランナーやYahoo!プロモーション広告のキーワードアドバイスツールで調べる。

クリック単価の高い業種（as of Oct.2017）

人材募集¥1,724、交通事故弁護士¥3,310、不動産マンション売却¥4,024、カードローン¥5,354　(出典：Deliways)

競争が激しいキーワード検索以外のネットワークへの広告配信も検討することも大事です。